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淘宝个性化搜索哪里可以设置?新品新店玩法技巧

最新更新:2018-04-15 09:16:25

 (1)通过宝贝属性进行判断

  你在上传宝贝的时候是需要填写宝贝属性的,有的是标了红星号的,有的没有标。很多人“迫切”的想让自己的宝贝尽快上架,所以能省事就省事,只要不是必填的,一般就不填。那么这样会带来什么样的后果呢?

  首先,你的宝贝是能够发布成功的。比如你发布了一个女包,正常情况下,不违规、把必填的填写好,你的宝贝就可以发布成功了。

淘宝个性化搜索

  但是比如你包包的风格是欧美时尚的,但是填写宝贝属性的时候,你并没有填写完整,风格这块儿没填写。那么,当一个喜欢“欧美时尚”风格包包的潜在消费者搜索相关关键词的时候,你的宝贝就不再筛选的范围之内。换句话说,就是无法通过宝贝属性这一维度去判断你是否符合这个消费者的个性化搜索。

  所以,在填写宝贝属性的时候,我们一直建议:在不错填属性的前提下,绝对不要漏填,把所有能填写的属性全部填写完毕。不要怕麻烦,因为可能你的一个小动作就解决了机会大增的问题。淘宝最初的个性化首先判断的就是属性,虽然这个个性化很弱。

  (2)通过关键词进行判断

  接下来就会通过关键词判断,关键词的作用不仅仅是帮你界定一个好的竞争范围,帮你写一个完美的标题,很多时候关键词对于个性化还是有很大作用的。举个简单的例子:

  有一个买家去搜索“单肩女包 休闲”,证明她想要一个休闲包,单肩背的。首先他会分析你的属性,发现你的属性中有“休闲”这个元素。接下来搜索引擎就会分析你的标题,结果在你的标题当中,发现也正好有“休闲”这个词,那么这时候他就会认为你的这个宝贝相关性要更强一些。这样的商品比仅仅标题中有,而属性中没有填写,或者填写的是其他的宝贝,有更多的机会。

  那么,这里就带来一个问题:淘宝标题写作真的有那么复杂么?我一直在想一个问题,其实写标题的时候,当你填写完宝贝属性的时候,大部分关键词(不是词组)都应该已经选出来了,你接下来的任务实际上变成了把这些单词去组合成用户可能会搜索的关键词,并去匹配淘宝的一些搜索规则。

  看上面那张图,里面的短裙、牛仔布、棉、纯色、韩版、高腰、A字裙、2016年夏季、等等,这些词都叫做导出词,或者叫做属性词。如果你的标题当中包含这些导出词的话,那么搜索引擎在判断的时候,就会优先给你按照个性化来匹配。至少我们看这个标题,牛仔、短裙、2016年夏季、韩版、A字裙、高腰都有了,但是却什么呢?棉、纯色,所以还有优化的空间,至少从个性化的角度看。

  一般情况下,搜索引擎给新品优先匹配的权重也会是包含导出词的关键词,并且很多时候导出词是决定购买的关键因素。所以,选词难不难,不难,当你填写完宝贝属性的时候,大部分的单词都应该有了,你要做的只是通过长尾词的模样去组合而已。

  换一个角度再想一下!

  如果标题中的词跟你的导出词要是不匹配呢?比如风格上你的导出词是“欧美时尚”、但是你的标题中却有“田园”这个词,那么在风格这个属性上,搜索引擎就会混乱!

  (3)通过价格、详情页描述等因素进行判断

  价格好理解,搜索引擎会按照你的实际成交价格去匹配消费者的消费者在这个类目下最有可能的消费层级。

  最后,不想要忽略了详情页,其中的的文案、设计风格等等因素,都会影响搜索引擎的判断,然后把他们认为最有可能成交的买家优先推荐。



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