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经验分享

直通车大词开精准匹配好吗?有什么好处?

最新更新:2018-04-15 09:17:38

目前无线端流量的占比,已经从之前的70%、80%上升到了90%,所以无线端已然成为了商家的必争之地了。对于无线端这么大的流量市场,我们中小卖家最好选择开直通车。

  很多影响宝贝展现的原因都是标题,影响标题的就是关键词。直通车里的智能匹配方式有三种:精准匹配、广泛匹配、中心匹配。

  [A] =精确匹配,买家搜索词与所设关键词完全相同(或是同义词)时,推广宝贝才有机会展现;“A”=中心词匹配,买家搜索词包含了所设关键词时,推广宝贝就有机会展现;

  A=广泛匹配,当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时,推广宝贝就有机会展现。当你设置了三个词并且分别选择了三种匹配方式,买家搜索时,优先展示的是你选择精确匹配方式的那个推广,其次是综合排名较高的一个。

淘宝直通车

  至于无线端开精准匹配效果好不好这个问题,可以开了之后测试几天看效果。因为不同的产品有不同的效果,我建议你根据的自己预算选择适合的关键词匹配方式。

  流量需求小的精准匹配适合前期的推广,用于培养综合排名,包括直通车质量得分、点击率等。如果流量需求大就选择广泛匹配。

  还有一些个人建议,上架前几天,我们可以通过开广泛匹配测图测款,用预定资金获得点击率高的主图。根据这些点击高的图和款,结合单品数据,可能会在此做一些优化来提高转化率。

  当一个词怎么折腾都没转化时就删了。如果一个词流量大但产出不稳定时候,我们会调整匹配方式控制流量,目的是提高产出。

  有什么好处?

  使用精准匹配,小卖家可以省钱,有些宽泛以后转化率下降,因为拉来的不一定是感冒你宝贝的客户。对于大卖家,提高转化率也有利于增加质量得分吧,不过大卖家转化率比较高,流量有一定相关性就好,即使不太精准也有可能转化吧!

  其实直通车的大词还是挺适合去进行精准匹配的,这样才能够增加质量的加分,同时也能够帮助卖家们节约一部分钱,好处多多,大家值得一试。



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